Мало показов в яндекс директ! Что делать и как обойти!

В статье поговорим о статусе «мало показов» в яндекс директе. Узнаем, что делать и как обойти “мало показов’ в директе.
Вот как выглядит статус в кабинете рекламной компании директа:

Для начала нужно разберемся с самим статусом “мало показов”. Что он означает и зачем, собственно, яндекс его ввел. Согласно официальному источнику, статус «мало показов» в директе накладывается на группы объявлений, которые с текущими настройками показываются крайне редко.

Сколько именно показов мало для яндекса?
В обсуждениях в блоге яндекса представителем давалась цифра 10.
Цитата:

То есть, группа объявлений, по которой яндекс прогнозирует число показов меньше 10, имеет все шансы получить статус «мало показов».

Какие последствия после получения статуса?
Если группа получает статус «мало показов», яндекс не будет показывать объявления группы пока статус не пропадет. Также для группы объявлений с этим статусом недоступна информация по ставкам рекламодателей и статистика за 28 дней.
То есть, основной проблемой для рекламодателей является то, что часть трафика, особенно по низкочастотным запросам, будет потеряна.

Что делать со статусом мало показов в директ?
Если в вашей компании на группах объявлений появился статус «мало показов», то по большому счету, обойти его можно либо за счет изменения внешних условий (частотности запросов, ставок конкурентов, алгоритмов яндекс директа), либо за счет изменения внутренних настроек.
Ниже мы привели 5 ключевых способов, которые помогут минимизировать потери от получения статуса.

5 способов, как обойти статус «мало показов».

1) Группировать запросы.
Если в вашей компании отдельные группы объявлений получили статус мало показов, то проще всего ключи из данных групп раскидать по объявлениям, которые данный статус не получили. Так, вы сохраните большую часть трафика.
Что же касается подхода в запуске новых компаний в яндекс директе с учетом статуса, можно посоветовать изначально объединять запросы в группы таким образом, чтобы их суммарная частотность была не менее 30. А лучше не менее 50. Это с большей вероятностью защитит вас от статуса «мало показов» в будущем.
Кстати, если вам нужно грамотно проработать и сгруппировать семаническое ядро для яндекс директа, вы можете воспользоваться нашей услугой “подбор низкочастотных запросов”.

2) Добавить “вспомогательные” ключи в группу.
В случае, если вы хотите все- таки сделать индивидуальное объявления под отобранные низкочастотные запросы, то можно прибегнуть к так называемым вспомогательным ключам. Это высокие и среднечастотные запросы, на которые вы ставите минимальные ставки. Они набирают необходимое количество показов, но естественно снижают эффективность группы. Если важность показа целевых объявлений по НЧ запросам перекрывает возможные переплаты за дополнительные клики по не совсем целевым запросам, то этот метод вполне вам подойдет.

3) Увеличить ставку по ключам в объявлениях “Мало показов”.
Вполне возможно, что группа получила статус из-за низких ставок. Следует понимать, что ставка должна по возможности перекрывать попадание хотя бы в гарантированные показы. Грубо говоря, если частотность фразы больше 10, и ставка не ниже ставки для гарантированных показов, вероятность получения статуса «мало показов» становиться низкой.

4) Расширить охват за счет пересмотра операторов и геотаргетинга.
Еще один вполне рабочий способ- это увеличение охвата аудитории. То есть, мы делаем доступной нашу группу для более широкого круга пользователей. Среди основных — это пересмотр операторов и геотаргетинга. Рассмотрим на понятных примерах.
К примеру, вы сделали группу под запрос: “!монтаж !видеонаблюдения+в !Саратове”. Используя при этом сразу 3 оператора: кавычки, ! и +. Объявление показывается только тем, кто ищет строго по фразе «монтаж видеонаблюдения в Саратове». Объявления не будут показываться тем, кто ищет, к примеру, монтаж видеонаблюдения Саратов, заказать монтаж видеонаблюдения в Саратове, услуги монтажа видеонаблюдения Саратов, хотя они тоже вполне целевые. В вашем случае имеет смысл отказаться от операторов, и вместо узкой сегментации просто минусовать по факту нецелевые запросы, которые будут попадать в выдачу. Вычислить нецелевые запросы можно, используя сводку директ в яндекс метрике.
Рассмотрим пример по Геотаргетингу. Допустим, у вас несколько объявлений настроены на отдельные мелкие города вашей области. Вполне возможно, удачным решением будет объединить эти группы общей группой объявлений с геотаргетингом на область.

5) Создавать оптимизированные точки входа под запросы в группе “Мало показов”.
Универсальным способом обхода статуса “мало показов” в яндекс директе, является собственно отказ от размещения в платной выдаче в пользу бесплатной органической. Низкочастотные запросы, с которыми и возникают проблемы в большинстве случаев, являются, как правило, низкоконкурентными. По большей части для низкочастотников достаточно просто создать грамотный оптимизированный контент на странице, что выйти в топ органической выдачи. По таким запросам обычно не требуется дополнительно закупать ссылки. То есть, единовременные затраты на написание текста обеспечивают нас целевым трафиков на постоянной основе без оплаты за клики.
Кроме того, SEO может работать параллельно контексту. И, если статус мало показов уйдет по каким-то внешним причинам, вы просто получаете дополнительный трафик с директа сверх органического SEO трафика.
По созданию оптимизированного контента под низкочастотные запросы, мы также готовы вам помочь. Индивидуально под низкочастотные запросы мы напишем контент, тем самым забрав основные трудозатраты.

Также мы можем помочь вам с комплексной настройкой и ведением рекламных компаний в Яндекс Директе.
Узнать подробности по услугам вы можете написав нам в  ICQ 275129,  Skype artek356 или на почту.
Также вы можете заказать настройку Яндекс Директ на странице услуги. Там же по ссылке вы найдете более полную информацию об услугах настройки.
На этом собственно о том, что делать со статусом «мало показов», у нас все.
Если у вас остались какие -то вопросы по статье, обязательно пишите их в комментариях.
Удачи в настройке директа!